Adentrándose a los 70 años, Tommy Hilfiger se ha convertido en uno de los diseñadores más emblemáticos del mundo de la moda.
Su imperio en la moda le ha valido ser reconocido como uno de los cuatro grandes diseñadores estadounidenses junto a Ralph Lauren, Calvin Klein y Perry Ellis.
En 1985 lanzó su línea de ropa, tras haber rechazado una oferta de trabajo para Calvin Klein. Y desde hace más de treinta años sus diseños casuales le han consolidado en el podio de los mejores.
El inicio del camino
Thomas Jacob Hilfiger es descendiente de una familia irlandesa. Nacido en Nueva York en 1951, sus objetivos hacia el mundo de la moda estuvieron muy claros desde su juventud.
Cuando se habla de Hilfiger se piensa en ese espíritu emprendedor y se recuerda a ese anuncio publicitario en los 80 que auguraba su camino en la moda como uno de los cuatro grandes. Un camino que inició en la adolescencia como distribuidor de ropa hippie y tiempo después lo haría en Jordache, firma en la que trabajaría hasta el lanzamiento de su propia línea de ropa en 1985.
Su icónico imagotipo de colores blanco, rojo y azul fue reconocida a nivel mundial por sus diseños de aire casual, siguiendo el estilo de línea deportivo norteamericano.
El imperio de la moda de Tommy Hilfiger se edificó hasta el día de hoy en un emporio que en la actualidad ofrece mucho más con una línea infantil, perfumes y diversos accesorios.
La marca de este emblemático diseñador ha tenido como rostros embajadores a famosos de la talla de Lewis Hamilton, Beyoncé, Gigi Hadid, Rafa Nadal e incluso figuras relacionadas con el mundo político como George P. Bush y sus sobrinos.
A través de los años el diseñador ha sabido darle un impulso a su marca con ayuda de la publicidad. Las estrategias publicitarias han sido una de las herramientas que le dieron mayor auge. Sus patrocinios a las giras de Lenny Kravitz en colaboraciones inspiradas con el arte o ser tendencia en Instagram al presentar colecciones de forma simultánea consiguieron sumar seguidores y darle una mayor exposición a nivel mundial.
Una estética clave
La clave de su estética es el secreto que le ha hecho llegar a un público tan amplio y seguir vigente con el pasar de los años. Sus prendas mezclan un estilo entre lo clásico y lo deportivo con un aire que se adapta de generación en generación.
Sus creaciones son más que solo prendas de ropa, ya que son asociadas como un emblema de la Gran Manzana, como una especie de reflejo de sus colores corporativos que evocan a la bandera norteamericana.
La fusión de estilos le convirtió en el máximo exponente de la moda casual estadounidense en los años 90. Su vínculo con el público se ha mantenido incluso con la generación millennial con propuestas que han sido lucidas por figuras como la famosa actriz, modelo y activista Zendaya quien es un icono para esta generación y es seguida en Instagram por más de 89 millones de usuarios.
Ni las fake news lograron opacar a esta línea cuando se corrió un supuesto rumor que se hizo viral a través de correos electrónicos en los que se hablaban de supuestas declaraciones del diseñador dadas en el programa de Oprah Winfrey acerca de su descontento con que personas que no fueran blancas y de clase alta compraran sus prendas, ya que sus diseños iban destinados especialmente a este público y no a negros y latinos.
Un rumor que fue desmentido porque el diseñador solo asistió al programa en 2007, y en ese momento no se habló en ningún momento sobre aquel tema, además que las declaraciones fueron desmentidas por ambas partes.
En conmemoración de una fecha tan importante como sus 70 años, la firma publicó en sus redes sociales una trivia y una serie de fotrografías que nos dan un viaje al pasado y recuerdan los momentos más icónicos del diseñador neoyorkino, así como algunas curiosidades del precursor de esta marca.
Hacia la moda sostenible
La tendencia de la moda sostenible está cada vez más presente entre las nuevas colecciones que son lanzadas con un enfoque hacia la economía circular. Y Tommy Hilfiger, siempre presente en la moda no podía quedarse atrás.
“Jeans Redesign” es el nombre de la colección con la que se sumó recientemente a la moda sostenible. En colaboración con la fundación Ellen MacArthur, sus prendas reciclables apoya la moda ética y busca minimizar la generación de residuos en su producción. Un principio que se encuentra dentro de los quince objetivos del proyecto “Make it posible” (hazlo posible), presentado el año pasado en medio de la pandemia, y en el que se marcan los principios de sostenibilidad para su línea que exhibe la filosofía de “No desperdiciar nada”.
Los 15 principios se tratan de prioridades que buscan reducir los impactos negativos al medio ambiente a cero y mejorar la vida de las personas al aumentar sus impactos positivos a un nivel de 100.
Adaptación a la era digital
Si bien su estilo de ropa juega entre lo clásico y deportivo, Hilfiger se adapta a la nueva era sumándose a los retos del mundo digital. Algunas de sus declaraciones incluso hablan de que los desfiles de moda son algo “anticuado”.
Y prueba de su adaptación y progreso hacia las nuevas vías de expresión es su plataforma online “Tommy for Life”. En su plataforma puede encontrarse información relacionada con su línea exclusivamente asociada a la sostenibilidad, demostrando que la marca al igual que su creador no tiene miedo a evolucionar y que el espíritu precursor que tanto le caracteriza aún se mantiene.
La estética de su temporada primavera 2021 fusiona su estilo deportivo vintage con la sofisticación del moderno ambiente de Miami, con un toque lúdico y de influencias contemporáneas en el que las rayas, los dobladillos, los volantes románticos y vestidos femeninos son los protagonistas.